10:00 - 10:15 Торжественное открытие конференции RedApple MIXX Conference 2011 - «Digital: NextStep»
|
Бальный зал А
|
10:15 – 11:30
|
Digital: NextStep. Ключевые тренды Digital индустрии и что нас ждет в будущем
DigitalOutlook 2025, Digital Экосистема России: эволюция, основные тренды и пути развития, ключевые тренды индустрии интерактивного маркетинга и рекламы. Будущее мобильного маркетинга и мобильной коммерции.
Ведущий секции:Борис Омельницкий, Исполнительный директор компании «Бегун»; Со-председатель Комитета IAB Russia по образованию
|
Среди экспертов секции:
- Darin Brown, Президент CP+B (CrispinPorter + Bogusky) в Европе;
- Michael Read, Старший Вице-президент, Генеральный директор Европейского направления comScore;
- Виктор Маркелов, Директор по продуктам и развитию бизнеса ОАО «ВымпелКом», (ТМ «Билайн»);
- Алексей Беляев, Руководитель отдела исследований Интернет Аналитического Центра "Видео Интернешнл"; Председатель Комитета IAB Russia по исследованиям;
- Наталья Мороз, Генеральный Директор, AmarenaCorp, партнёр Adobe в России;
- Руслан Тагиев, Генеральный директор группы компаний TNS Россия;
|
12:00 - 14:30
|
NewDigitalMarketingandAdvertising
Nextstep: Web-аналитика для повышения продаж и эффективности рекламы: что, где и как мерить?
Ведущий секции: Алексей Беляев, Руководитель отдела исследований Интернет Аналитического Центра "Видео Интернешнл"; Председатель Комитета IAB Russia по исследованиям
- Долгосрочная аналитическая стратегия компании: что выбрать в качестве аналитической платформы? Как правильно накапливать аналитические данные для последующего использования в изменяющихся условиях?
- Существующие аналитические платформы: что и почему выбрать на рынке веб-аналитики и как правильно это использовать?
- Анализ индивидуального и социального поведения потребителей.
- Web-аналитика для измерения, анализа и прогнозирование продаж.
|
О подходах в web-аналитике для повышения продаж и эффективности рекламы расскажут:
- Michael Read, Старший Вице-президент, Генеральный директор Европейского направления comScore
- Наталья Мороз, Генеральный Директор, AmarenaCorp, партнёр Adobe в России
- Андрей Осадчук, Ведущий web-аналитик, Kaspersky.com
- Мария Черницкая, Генеральный директор iConText
- Юлия Удовенко, Директор по стратегическому планированию и маркетингу digital-агентства TRAFFIC
- Сергей Петраковский, Коммерческий директор агентства интернет-рекламы i-Media;
- Сергей Кедров, Руководитель исследовательского отдела ООО «Современные Интернет технологии»
- Никита Пасынков, Исполнительный директор AdFox
- Станислав Видяев, Старший аналитик Google Россия, специалист по GoogleAnalytics
- Надежда Шукалова, Руководитель направления по работе с ключевыми клиентами Яндекс
В рамках секции состоится розыгрыш трехдневной поездки в Лондон на одну из крупнейших ежегодных конференций по web – аналитике «AdobeOmnitureSummit EMEA» от бизнес-партнеров конференции – компаний AmarenaCorp и Adobe.
|
15:00 - 17:00
|
New Digital Marketing and Advertising
Next step: Интерактивныймаркетингсегодняизавтра.
Ведущий секции:Арсен Даллакян, Руководитель управления маркетинга и развития Альфа Страхования
- Как влияют ключевые тренды интерактивного маркетинга на digital стратегии брендов?
- Как меняются рекламные стратегии и маркетинговые подходы с развитием интерактивных рекламных и маркетинговых инструментов? Что работает, а что нет?
- Секреты успеха кампаний с использованием или в digital.
- Как привлекать и удерживать внимание потребителей?
- Бренд в digital сегодня и завтра: новые идеи и инструменты продвижения, подходы к оценке эффективности а также digital стратегии брендов класса люкс в медиа.
|
Среди экспертов панели:
- Анита Гиговская, Вице-президент и Коммерческий директор CondeNast Россия;
- Ярослав Попов, Генеральный директор Engage (a memberofDigitas);
- JelenaVeselinovic, Менеджер по Интегрированным Маркетинговым Коммуникациям "Кока-Кола";
- Павел Ройтберг, Директор по развитию интернет-сервисов группы компаний МТС;
- Дмитрий Даниленко, Коммерческий директор компании «Бегун».
- Вячеслав Кокорин, Руководитель агентства NLO Marketingdigitalagency
- Светлана Деревщикова, Менеджер по интерактивному маркетингу adidasGroup
|
17:15 - 19:00
|
NewDigitalMarketingandAdvertising
Nextstep: Инновации в Digital коммуникациях: неужели они правда существуют?
Ведущий секции: Кирилл Смирнов, Директор по развитию интерактивного направления в ADV Group, Россия.
- Что такое инновационные решения в цифровых коммуникациях?
- Насколько российский рекламный рынок готов к действительно инновационным решениям?
- Чего в инновационных решениях больше - креатива или технологий, интуиции или детального расчёта?
- Что мешает коммерческому внедрению инновационных решений?v - Что нас ждёт в будущем и как нам к этому готовиться?
|
Бальный зал Б
|
13:00 – 18:00
|
«New Digital Marketing and Advertising»
NextStep: Крупнейший российский видеопорталRuTube приглашает на секцию: «Интернет-видео: что смотрят миллионы»
В рамках секции "Интернет-видео: что смотрят миллионы" крупнейший российский видеопортал RuTube соберет ключевых игроков рынка видео в интернете. Секция будет состоять из двух частей. В первой представители крупнейших ресурсов Рунета, аналитики рынка и исследовательские компании расскажут о том, какое место видео занимает сегодня в бизнесе и жизни пользователей. Во второй лидирующие видеопорталы, медиаагентства и их клиенты – рекламодатели, которые размещают свою рекламу в интернет-видео – поделятся своим опытом проведения эффективных рекламных кампаний при помощи стандартных видео-форматов и расскажут о том, как грамотно «зацепить» аудиторию интернет-видео нестандартными проектами
|
Зал Ломоносов
|
12:00 - 13:30
|
New Digital Marketing and Advertising
Next step: Мобильныймаркетинг. Будущее и настоящее.
Ведущий секции:Эмин Алиев, Генеральный директор BuongiornoDigital Russia
- Мобильный маркетинг: Теория и Практика. Цифры. Тренды. Факты
- Мобильная реклама: Какие инструменты и механизмы воздействия использовать, как оценить эффективность и стоимость проведения кампании?
- Как не ошибиться в выборе рекламных механик, какие способы продвижения лучше и почему?
- Новые тренды в приложениях, секреты успеха в построении программ лояльности на мобильных устройствах, мобильные купоны.
- И, конечно, разбор практических кейсов: МТС, Газпром-Медиа, кейсов компаний в области банковского обслуживания, FMCG, Fashion индустрии и других.
|
Специальный гость – известный международный эксперт в области CRM - AdhishKulkarni, Global Head Products & CRM at B!Digital
|
13:45 – 14:30
|
New Digital Marketing and Advertising
Next step: «INTER-BLOODY-GRATION: Интеграциявэпоху new digital».
Ведущийсекции: ИльяПетров, Strategy&Creative Director агентства Leto (ARK Group).
«Интеграция», «синергия», «объединение» — эти слова звучат сегодня повсюду, но есть ли компании и агентства, которые действительно применяют их на практике?
Главный вопрос: как сделать маркетинговые коммуникации по-настоящему интегрированными в реальных условиях, учитывая особенности современного российского рекламного рынка: поканальное планирование, сплиты бюджетов и диверсификацию рекламных агентств и т.д.?
Темы обсуждения:
- Почему сегодня так важен вопрос интеграции маркетинговых коммуникаций? Что такое "маркетинг-микс 2012" в мире и наш путь к нему?
- Что может мешать реализации интегрированных коммуникаций рекламодателям и агентствам? Как правильно выстроить структуру таких проектов?
- Какой экспертизой должны обладать рекламные агентства нового поколения? И кто должен отвечать за интеграцию внутри агентств?
- Обсуждение эффективных примеров интегрированных кампаний.
|
На эти вопросы ответят:
- Майкл Гибсон, Креативный директор ARK Group;
- Илья Петров, Strategy&CreativeDirector агентства Leto (ARK Group);
- Представители ведущих рекламодателей
|
15:00 - 16:30
|
New Digital Marketing and Advertising
Next step: Стратегияприсутствиябрендав New Media.
Ведущий секции: Михаил Умаров, Управляющий директор Comunica.
- Сегодня наблюдается бум на продвижение в социальных сетях, но всегда ли это так необходимо для бренда, компании?
- Каковы основные причины неудач, с которыми компании сталкиваются в социальных медиа?
- Как встроить стратегию присутствия бренда в NewMedia в общую маркетинговую стратегию? Основные слагаемые успеха.
- KPI и как измерить эффективность или успех кампании в NewMedia?
|
На эти вопросы ответят:
- Дмитрий Тарасов, Специалист по внешним коммуникациям ГК РОЛЬФ
- Денис Ярцев, DigitalMarketingManagerCastrol Россия
- Андрей Коваль, Директор по социальным и новым медиа digital-агентства TRAFFIC.
- Анна Шепелева, Менеджер по интернет-коммуникациям компании ЗАО «Группа СЕБ-Восток»
С обзорным докладом «SMM: разрабатываем стратегию!» в рамках круглого стола, выступит: Татьяна Салтыкова, Директор по развитию бизнеса Ingate.
|
16:45 - 18:00
|
New Digital Marketing and Advertising
Next step: Эффективностьмедиавэпоху digital.
Ведущий секции: Дмитрий Можаев, Директор по развитию бизнеса медиагруппы Живи; Председатель комитета IAB Russia по стандартам.
Накопленный более чем десятилетний опыт за время существования рынка Интернет-рекламы, не привел в настоящее время к единому и однозначному пониманию эффективности рекламных кампаний в digital-среде, несмотря на огромное количество данных и развитый инструментарий оценок, недоступный никакому другому медиа. В причинах такой ситуации мы постараемся разобраться с ведущими экспертами рынка, представителями агентств, рекламодателей и медиа, а также увидеть их видение в подходе к эффективности как в контексте новых вызовов рынка, так и с вершины накопленного опыта.
|
Среди экспертов секции:
- Олег Николаев, Директор по развитию GrapeMedia;
Измерения эффективности медиа и шаманизм
- Николас Дадиани, Коммерческий директор ЗАО «Афиша»;
Три ракурса эффективности интернет-рекламы
- Катя Базилевская, Коммерческий директор LookAtMe;
- Алексей Короткин, Генеральный директор RichMedia
Richmedia - сбалансированное питание для интернет-рекламы. Повысить эффективность рекламной кампании и не взбесить аудиторию
- Николай Белоусов, Руководитель направления интернет-маркетингаPanasonic
В поисках Священного Грааль KPI: темное время охоты на ведьм digital-рынке
|
18:00 - 19:00
|
NewDigitalMarketingandAdvertising
Гость программы Максим Котин, журналист, издатель, редактор серии "Реальные истории" издательства "Манн, Иванов и Фербер". Автор двух бизнес-бестселлеров "Чичваркин Е...гений" и "И ботаники делают бизнес" расскажет о том, какие возможности дает новая реальность для самореализации и построения нового бизнеса.
|
Зал Сахаров
|
12:00 - 13:00 |
Семинар: Nextstep - Новые технологии для новой реальности. Видеомеппинг и современные носители outdoor.
Ведущие семинара:Вадим Эпштейн, Арт-директор и основатель Студии In[visible] и Татьяна Чуркина, Директор Департамента аренды, ВИАТЕК.
|
15:00 - 16:00
|
Семинар: Nextstep - «Как управлять кампанией в режиме реального времени. Анализ интегрированных кампаний. Как измерить эффективность различных каналов?
Ведущий семинара: Никита Пасынков, Исполнительный директор AdFox.
В рамках семинара будет рассказано о том, как при помощи AdFox.Adv проводить анализ эффективности рекламы и оперативно управлять рекламными кампаниями. В том числе будут подробно разобраны следующие вопросы:
- отслеживания финансовых показателей по размещениям рекламы в режиме реального времени
- оценка взаимного влияния различных каналов коммуникации в единой системе координат
- post-view аналитика и ее значение в оценки источников конверсии
- измерение уровня взаимодействия с интерактивными баннерами
- сегментирование аудитории и управление коммуникацией
- анализ эффективности частоты контакта
Все участники семинара получат возможность на проведение аудита одной рекламной кампании с использованием AdFox.Adv бесплатно.
|
16:30 - 17:30
|
Семинар: Nextstep - Интерактивные коммуникации как они есть на самом деле. Сегодня и послезавтра.
Ведущий семинара: Алексей Персианов, генеральный директор компании ADV.
Как работают и не работают интерактивные коммуникации?
Почему бренды боятся коммуникации и почему люди не готовы к коммуникации?
Как и почему общество начинает решать свои задачи без сегодняшних поставщиков товаров и услуг и что это означает?
Какие модели взаимодействия и создания продуктов ожидает потребитель?
Новые тренды убивают современное понятие бренда.
Как бренду сохранить себе место на новом рынке?
Новые продукты и роли участников рынка послезавтра.
Модель маркетинга, ориентированная на онлайн сервисы, которая в корне отличается от рекламной.
Продвижение продукта через его онлайн преимущества - ключевой элемент успешного маркетинга.
Эволюция ожидания потребителя от онлайна.
Что онлайн дает бизнесу сегодня?
Интернет-реклама vs создание аddedvalue.
|
Зал Бальный А, B
|
20:00, Сбор гостей - 19:30
|
|
Премьера фильма Ольги Фоминой "Эффект плацебо". Подробнее
|
